책을 읽으면서 브랜딩은 이야기와 의미를 부여하는 과정이 아닐까 생각했다. 모든 경험을 담아내는 것이 아니라 기억에 남고 의미있는 경험을 중심으로 나(와 우리)의 서사를 만드는 것! 모빌스 그룹의 시도를 찬찬히 살펴보다 보면 완벽한 이야기는 없다는 것, 모든 이야기는 다르고, 그래서 특별하다는 것을 깨닫게 된다. 책 엿보기>> "어쩌면 브랜드는 ‘이야기’를 하기 위한 도구인지도 모르겠다. 모베러웍스라는 브랜드를 만들었지만 정작 우리가 하고 싶었던 건 ‘더 나은 일에 대한 이야기’였으니까. … 우리에게 더 중요한 건 ‘이야기’다. 우리의 이야기는 브랜드가 없어진다 하더라도 사라지지 않을 것이다. 브랜드가 망한 이야기라니, 이 얼마나 재미있는 이야깃거리인가?" "모티비와 함께한 지난 시간 동안 알게 된 흥미로운 사실이 하나 있다. 우리 기억이 영상을 중심으로 재편된다는 점이다. … 이것은 ‘어떤 기억을 남길지 우리가 선택할 수 있게 됐다’는 말이기도 하다. 우리 앞에 벌어지는 무수한 일들을 우리식대로 편집해서 새로운 이야기로 만들 수 있는 것이다."