이본 쉬나드가 창업 초기에 갖고 있던 생각들을 구체적으로 담고 있는 책이다. '나는 왜 창업을 하고, 파타고니아를 이끌어나가고 있는지'에 대해 명확한 답변을 내리기 힘들었다고 하는데, 결론적으로 그는 '파타고니아가 타 기업들에게 환경적 책임과 지속 가능성을 탐구할 때 본보기로 삼은 모델이 되는 것'이라는 답변을 내렸다. 그의 말대로 파타고니아가 '지속가능성'을 선두하는 기업이 되어가기 위해 생산, 유통, 인사, 교육, 마케팅, 재무 등 기업 운영에 전반적으로 걸쳐 있는 가치 사슬의 디테일까지도 치열하게 고민했음을 알 수 있었다. 브랜드 창립자의 철학이 얼마나 중요한지, 또 그 철학이 브랜드 미션이 되었을 때의 힘에 대해 다시금 느낄 수 있었던 책이었다.