저자분이 주로 일본의 마케팅과 브랜딩 사례를 소개해준다. 19년도에 출간된 책이지만, 특히 백화점의 변화에 관한 이야기는 요근래 오픈한 더현대서울의 사례를 일본이 2~3년 먼저 시도하고 있었다는 느낌을 받았다. 개인적으로 트렌드의 흐름이 우리나라보다 일본이 반박자 빠르게 시작하는데, 그런 부분에서 지금 다시 읽어본다면 적절한 시차를 느끼며 현 시대의 비즈니스에서 인사이트를 느낄 수 있을 것 같다.