모든 비즈니스는 브랜딩이다 (책으로 만나는 홍성태 교수의 브랜딩 명강의)

브랜딩에 대한 책이 많다. 하지만 브랜딩을 다룬 책이 모두 실무자를 대상으로 한 것은 아니다. 책에 따라 독자가 다르다. 이 책은 실무자의 관점보다는 브랜드에 대한 판단과 결정을 내려야 하는 레벨의 의사결정을 보좌하는 책이다. 이 책의 구조는 기준을 먼저 제시하고, 기준의 해석 범위와 사례, 도움이 되는 말로 구성되어 있다. 그래서 브랜딩을 어떤 기준으로 평가하고 어떻게 피드백하며, 어떤 부분이 부족한지 지적할 때 좋다. 지적이라는 표현을 썼지만, 팀을 독려하기 위한 커뮤니케이션에 가깝다. 한 분야에 대한 전문적인 지식보다는 경영의 관점에서 본 다양한 범위의 인문학을 다루기 때문에 상대적 관점도 가질 수 있다. 하지만 광범위한 분야와 사례를 다루고, 책이 요구하는 다른 다른 책의 지식이 많다. 이미 상식이 풍부한 사람이 봐야 잘 활용할 수 있다는 뜻이다. 애매하게 알고 있으면, 저자가 제시하는 사례를 엉뚱하게 해석할 수 있다. 실무자가 활용하기에 따라서 의사결정권자를 설득하기 위한 실마리를 얻을 수 있을 것 같다.

브랜딩의 전반을 다뤄주는 브랜딩의 교과서 같은 책